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一小時學會TED故事文案力 為何他們一上台、Po臉書，就能讓產品暢銷？僅此一檔

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看完後有一種說不出的感動，真的不錯，內容精彩！

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商品訊息功能:

內容簡介:

◎好故事的行銷威力一：

美國設計顧問公司IEDO的創立者大衛?凱利，在TED演講中說了個好故事：
???
有8成孩童對核磁共振檢查感到恐懼，甚至必須施打鎮定劑。於是開發者檢討檢過程中的實際體驗，傳授操作人員編織故事的技巧。他們對孩童說：「現在開始乘坐海盜船囉，小心不能被海盜發現！」結果，需要施打鎮定劑的孩童比例降至1成。有位剛做完檢查的小女孩竟然還說：「媽媽，我明天可以再來這裡喔！」

◎好故事的行銷威力二：
???
法國LV品牌有一款「80年不會漏水的皮箱」，其實這也是個好故事：
???
市面上的皮箱有上萬種，但你聽完這個故事後，可能會覺得這個皮箱最厲害，因為在鐵達尼號沉沒80年後的一次探勘行動中，科學家從海底打撈起一只富豪們帶著家當飄洋過海的LV硬殼行李箱，撬開一看，「哇！裡面竟然連一滴海水都沒有滲進去」。從此，LV更加聲名大噪，成為擁有眾多忠實粉絲的精品品牌。

當然，要像上述TED演講者或LV品牌故事，說出這樣簡單又能影響他人的好故事，確實不容易。也許你會說：「我沒有特殊經驗，也沒有傲人經歷，很難說出吸引人的故事吧？」

本書作者生方正也曾擔任日產汽車（NISSAN ）的管理顧問，他強調：即使題材很平凡又普通，一樣能打動人心，關鍵就在於「怎麼說」。因此，你得練習以下方法，去建構一個簡單的好故事……

★如何打造一個動人的好故事？

◎首先，形成「故事」
原則1：先區分題材，再創造故事。
原則2：確定最終目的，再決定如何開頭。
原則3：進入主題前，先了解前情背景。

◎其次，建構「故事」
原則4：別平鋪直敘，要從結尾反推的「逆向思考法」。
原則5：思考結局，可以獲得哪些有形或無形的成果。
原則6：讓主角遇到困難並提出對策，來創造高潮迭起。

博客來網路書店◎最後，傳達「故事」
原則7 別複雜，請依照時間排序，娓娓道來整個事件的順序。
原則8 不單調，相同故事可以由不同觀點切入。
原則9 有力道，口頭與書面表達，各有不同的重點。

★如何將故事應用在你推廣的商品？

◎訣竅1：透過使用者比較後的優勢，凸顯產品差異。
花王魔術拖把運用消費者的感想，訴求產品優勢。
使用者說：「剛剛用吸塵器打掃過，還是在地板上看到一些灰塵和頭髮，
如果再搬出吸塵器，實在太麻煩，但是用手撿卻很難弄乾淨……。」
【關鍵】讓人回想起「商品存在的好處」。
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◎訣竅2：製造敵人，提高支持者的共鳴。
蘋果初期訴求微軟是競爭者，塑造出蘋果勇敢對抗巨大敵人的形象。賈伯斯在演講中宣稱：iTunes是「有史以來最棒的微軟應用程式」。
【關鍵】用幽默的語氣，試圖將觀眾變成自己的盟友。

◎訣竅3：運用真實事件當題材，塑造品牌形象。
星巴克藉由老顧客對於常去門市的依戀，呈現出獨特的品牌價值。
當美國星巴克決定關閉多家門市，執行長收到許多老顧客的信件，
內容都提到「請不要關掉『我的』星巴克……」，讓星巴克再度受到各界注目。
【關鍵】星巴克門市成為消費者心目中，除了住家與職場之外的第三場所。

◎另外，本書還分享：

?說故事前，你要做好的「事前準備」
例如：確認傳達故事的對象、列舉最後要獲得的成果……
博客來
?為故事增添曲折離奇，你可以運用這6個小技巧
例如：加入高潮與低潮、設定對立立場、在細部表現用點巧思……

?第一次提案就成功，有4個說故事的祕訣
例如：如何解決對方的問題、如何呈現解決的流程……

本書特色
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?提供說故事的9大原則與3種應用訣竅。
?詳細說明建構故事前的準備事項和程序。
?各章都搭配圖解、案例及練習題，1小時就能學會。

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• 已追蹤作者：[ 修改 ]

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  作者： 生方正也    新功能介紹
• 譯者：廖慧淑
• 出版社：大樂文化    新功能介紹
• 出版日期：2016/07/04
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

Uber身家調查漏殺人犯 加州檢擴大提告

（路透舊金山19日電）今天公布的法庭紀錄顯示，美國加州檢方擴大針對線上叫車服務平台「優步」（Uber）的民事訴訟，認定「優步」的身家調查有所缺漏，沒有查到一些曾因殺人和性侵遭定罪者。

舊金山與洛杉磯地檢署檢察官昨天遞出修訂後的訴訟書，訴訟書指出，他們去年12月提告之後，又發現「優步的身家調查過程有系統性缺失」。

新遞出的訴訟書寫道，登記在案的性侵犯、身份盜竊、闖空門的小偷、綁架犯、殺人罪定罪者，都曾通過「優步」的篩選程序，為該公司開車，直到該公司被指提供違法載客。

舊金山地區檢察官賈斯康（George Gascón）今天發布聲明說：「我支持技術創新，但創新不是給公司執照，讓公司在攸關安全的議題上誤導消費者。」

目前無法連絡上總公司設在舊金山的「優步」詢問看法，但「優步」寄給「舊金山紀事報」（SanFrancisco Chronicle）的聲明說，安全是該公司的首要考量，然而篩選流程不可能十全十美。

「優步」發言人霍德健（Nairi Hourdajian）告訴「舊金山紀事報」，「優步」曾在洛杉磯、聖地牙哥與舊金山拒絕了1000多名計程車運將申請者，因為他們曾因暴力與酒駕遭定罪。中央社（翻譯）

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/uber身家調查漏殺人犯-加州檢擴大提告-055303138.html

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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